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手表会从品味地位意味变成高科技工具吗

2019-05-15 06:13:02 | 来源: 历史

10月27日消息,以苹果Apple Watch为首的智能手表的出现,或将改变手表的意义。智能手表引发了一场剧烈的讨论:手表仍将会是社会地位和品味的意味,还是变成高科技工具。

在过去一个世纪的大部分时间里,腕表都有一个明确的用途:报时。而时代和智能的兴起对这类状态构成了威胁更不用说手表行业本身了。很多手表厂商纷纷转而主打自己的时尚、品甚至艺术元素。

对的手表公司来讲,这是一个可带来丰厚利润的战略。2013年,瑞士手表出口总值到达240亿美元左右,相比2000年时的61亿美元增长了近三倍。

现在,随着Apple Watch和其它的智能手表产品的出现,手表引发了新一轮的激烈讨论:手表是象征个人品味和社会地位的饰品以及投资工具(如来自百达翡丽等钟表品牌的收藏款式),还是用于追踪个人运动信息、玩第三方运用和结账的工具呢?

手表爱好者们看法各异,有的乃至感到恼怒。很多人对Apple Watch有敌意是因为,他们迟早要在传统腕表和智能手表之间作出选择。手表专家、A Blog to Watch手表博客主艾丽尔亚当斯(Ariel Adams)指出,什么时候我得脱下我钟爱的手表而换上我实际需要的手表呢?

或许,他们不必做这道二选一的选择题。看看苹果针对不仅仅重视功能的消费者而采取的行动吧。在近的巴黎时装周上,苹果的两位知名设计师乔尼伊夫(Jony Ive)和马克纽森(Marc Newson)跟《Vogue》杂志美国版主编兼康泰纳仕艺术总监安娜温图尔 (Anna Wintour)、高级时装教父卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)等人一同出现在了时装零售店Colette的展会上。Apple Watch登上《Vogue》中国版11月刊封面,也预示着该可穿戴设备应该不会像谷歌眼镜那么不被讨好。后者被指不合潮流,其潜伏的偷拍功能也令人毛骨悚然。

重要的是,苹果给Apple Watch打造了含两种尺寸(38mm和42mm)的3个版本,其中包括18k金高阶版,据估计其零售价将达到数千美元。它的金属材质和价位,可是Pebble、三星Galaxy Gear等其它比较有名的智能手表所不敢触及的。

苹果走进了未知的地域。Asymco移动行业分析师霍拉斯迪乌(Horace Dediu)指出,要是他们做的是200美元的铝制或塑料制手表装备,那大家都能明白是怎样一回事。但他们要触及一个新的消费价位,他们要瞄准那些消费能力强的群体。

其它厂商也看中了功能和外观均智能化的手表的商机。例如,下个月初,零售商将开售一款奢华智能手表,该手表是美国知名品设计师迈克尔巴斯蒂安(Michael Bastian)和惠普的合作之作。该手表被称作是名流手表,它厚44mm,采取不锈钢材质,设计灵感来自豪华轿车的仪表盘和精致细节。它兼容Android和iOS设备,支持查看股票信息和体育赛事比分,阅读短信,以及提供日历提醒。

我对智能手表进行了专门的研究,我看到的产品看起来都像是大块的塑料品。巴斯蒂安表示,我们坚定不移的一点是:这种产品需要有圆形表盘,以给从未佩戴过智能手表的人带来熟悉感:带时针和秒针的圆形表盘。

纽约专注年轻群体的营销机构The Intelligence Group首席营销官杰米古特弗雷德(Jamie Gutfreund)指出,鉴于全球Y一代(1980年到1995年间出身的人)的消费额达到2.5万亿美元,现在是时候重新思考品的定义了。品关乎新颖性,关乎创意,关乎成为市场首入者。

纽约时尚潮流站PSFK总皮尔斯福克斯(Piers Fawkes)说,人们将要作出选择:我想要给人怎样的印象呢?是有品位的有钱人呢?还是跟世界保持联系的聪明人?我认为,对年轻一代来讲,Apple Watch相比当下的传统手表要有趣得多,且更像是社会地位意味。

福克斯说,他打算Apple Watch一经推出就去购买,虽然跟他瑞士生产的指针式手表说再见的感觉很复杂。

我可能会将我的百年灵(Breitling)手表放在一边,他说道,不过我对于它还是很有感情的,也许我还是会在一些特殊场合佩戴它。

本月,说唱歌手宣布携手伦敦数字音乐与广播服务公司7Digital推销一款名为Puls的新手表式可穿着产品。这也许预示着,本已充斥着诸多知名品牌商的智能手表行业有望迎来爆发式的增长。

我想,10年后,你将会看到数百家智能手表品牌商,其中大多数都将从其它公司获取技术。在联合创立Meta Watch前曾从事Fossil科技手表业的比尔盖泽(Bill Geiser)说道。该达拉斯智能手表品牌的Meta M1由专家弗兰克诺沃(Frank Nuovo)设计,现已开放上购买,同时也将于今秋进入市场。

LVMH手表品牌主管让-克劳德比弗(Jean-Claude Biver)称,他将为团体旗下的豪雅手表(TAG Heuer)品牌推出奢华的瑞士智能手表前提条件是:它们必须要做到与众不同,独具魅力;如果它们达不到这样的水准,那还是该留给三星或苹果去做那类产品。

比弗的大多数瑞士同行要么避谈智能手表这一话题,要么坚称人们对手表的关注终会有利于机械手表行业的发展。

而主流的看法似乎是,豪华手表还将能够满足与智能手表全然不同的一种需求:人们对与众不同的渴求。如果有500万人有Apple Watch,那你就不能显示出自己的与众不同。Sotheby国际手表部门主管达林史尼普(Daryn Schnipper)认为,这两种手表并不在同一个范畴。

瑞士传统钟表业的拥护者也指出,虽然指针技术已有几百年的历史,但它经久不衰的特性,正是机械手表相对Apple Watch等容易过时的产品的优势所在。

科技纵然很奇妙,能够带来种种很特别的功能,比弗说道,但它并非经久不衰。

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