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移动阅读市场暗战QQ浏览器已成小说阅

2019-05-15 03:47:22 | 来源: 育儿

《人民的名义》刚播完,《择天记》的热映又掀起了一波原著热。这几年,文学、影视、游戏这些IP载体在整个泛文娱生态中关系越来越紧密,已然成为一个趋势。在IP稀缺的今天,作为IP的发源地,文学仿佛成了各家争夺的高地。高地之争的核心是平台之争还是内容之争,行业为此争辩已久。

值得注意的是,在行业深陷平台与内容之争时,作为内容聚合平台的浏览器从侧方杀入,不知不觉中已实现久弯道超车,以9000万月活用户的成绩,占据小说阅读平台的位置。

今年3月22日,腾讯在2016年财报中提到,文学方面,腾讯通过浏览器及版等应用的阅读频道触达新用户,加强腾讯打击盗版的力度,并致力于通过自制电影及电视剧以增强IP的价值。浏览器亦为腾讯络文学用户的增长作出了重要贡献。从集团层面肯定了浏览器在络文学市场和泛文娱生态中的地位和价值。

工具转型内容消费平台的流量优势

小程序让很多人开始思考一个问题:我的有必要下那么多App吗?很多应用可能一个月都打开不了几次,严重占用空间和流量的同时,也分散了大家的时间。

尤其是内容类的应用,视频、小说、资讯、社交等每个细分领域,都看起来像刚需运用。事实上,对大多数用户来说,每天都会打开的软件一般不超过5款,这些是真正的刚需,而很多看起来必须、打开率又不高的软件,就变成了伪刚需。这时候,聚合平台的优势就展现出来了。

浏览器的基因,决定了适合走这个路径。工具属性的浏览器,在市场日渐饱和后,普遍开始转型做内容分发,其作为工具时积累的大量流量,成为天然的优势。流量分类后,视频、小说、资讯等架构慢慢被建立,成为内容领域的超级市场。

络文学浏览本身是一个对资源高度依赖的市场,资源同质化严重。这时候,平台本身的价值在下降。同时,络文学的主要阅读人群90、95后,年轻化的聚合平台更有优势。

这方面,浏览器是一个代表,拥有2.5亿月活跃用户的浏览器,算得上是一款国民运用。与络文学主要浏览人群一样,浏览器聚焦90、95后,目标客群重合度很高。因此,小说平台很快达到9000万月活,跃居国内浏览平台。

轻阅读时代的市场变革

移动浏览市场争夺战已经历了数年,老牌的垂直类阅读运用阅读、掌阅iReader,凭借背后文学集团的海量版权资源,跑马圈地确立了行业地位。书旗小说、塔读小说、咪咕浏览、天翼读书分食剩余市场。

随着轻阅读时代的到来,具有多种功能的第三方内容聚合平台正在改变单向度的你写我看的传统形式。

过去,人们接受信息的方式一直是单向的,官方发布信息,受众被动接受。浏览也是如此,作家创作印成书籍,读者购买阅读。互联的出现改变的单向度的信息传播,阅读习惯也随之改变。

浏览器找到了自己的机会。随着很多热门络小说的IP化,阅读人群会乐于在阅读的同时,找到与自己爱好相同的人群,并基于此小说展开讨论,或在读完小说后,想浏览与之相关的资讯、视频花絮,一般的垂直小说阅读应用还是单向度的浏览平台,很难满足此需求。

基于此,浏览器买通了看热点(资讯)、视频秀(视频)、话题圈(社交)和小说等板块,读者在看完小说后,可以在此小说的圈子里与同好交流读书心得,也可以在其他板块浏览相关内容。目前浏览器已经拥有2万余各圈子,热门络小说的话题圈子均已具有。

碎片化阅读时期的带来,文学产业早已跳出了你写我读的传统框架,读者与读者交流,读者与作家交换,乃至读者可以影响作品的情节走向,国内络文学正朝着这个方向发展。

IP孵化加速器

移动浏览市场正经历着两场变革,一场是国内版权意识的增强,付费用户增加,内容付费逐渐促进了移动阅读市场的壮大,另外一场就是文学的泛娱乐化,文学小说作为泛娱乐生态的上游,作为IP的初期形式,小说一旦遭到市场欢迎,便会衍生影视、游戏等其他情势。

背靠腾讯阅文集团400万作家和千万部作品,浏览器聚集了几近所有热门小说。阅文集团则继续在内容生产产量为浏览器小说提供子弹。

从数字阅读切入泛娱乐生态,大流量和话题圈社交化迅速增进IP孵化,并在IP成熟后拍成电影、制作成游戏。通过不同板块之间的承接和互动,浏览器正在泛娱乐生态确立了自己的价值。

2016年下半年,络文学排名前三的作家大神辰东的小说《圣墟》的迅速蹿红就是个例子,该小说在腾讯系旗下全平台同步上线,上线当日就在浏览器小说平台收获49.6万人次的阅读,浏览器也该小说阅读量的平台。与此同时,当日成功关注该小说圈的圈友有14.3万,截止目前《圣墟》话题圈的圈友人数已到达50万,在书友推荐榜。辰东也于上线当月,做客话题圈与粉丝互动,成为当时一个热门事件,小说在浏览器发酵,迅速圈粉,已经初步具备IP雏形。

作为泛娱乐的上游和一环,移动阅读正形成垂直浏览平台+第三方聚合平台的格局。在轻阅读时代,浏览器以其大流量可互动的产品特点迅速弯道超车,成为超级IP孵化加速器。

目前,在移动浏览市场,浏览器小说平台、浏览和掌阅iReader已然构成三足鼎立之势,竞争或许才刚刚开始。

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